ADSEO – marka Grupy Adweb specjalizująca się w marketingu wyszukiwarkowym – przeprowadziła badania pokazujące jak właściciele krakowskich lokali prowadzą działania promocyjne w Sieci i porównała je do tego, jak radzą sobie kluby londyńskie, berlińskie i wiedeńskie.

Kraków nigdy nie śpi. Centrum spotkań, czyli Kazimierz i Rynek Główny oferuje blisko 1000 lokali rozrywkowych. W związku z dużą ilością studentów i turystów jest to branża konkurencyjna, a czynnikiem generującym sukces danego miejsca mogą stać się działania na polu interaktywnym. Badaniem objęto kilka podstawowych czynników mających istotne znaczenie podczas budowania wizerunku online, m. in.: prowadzenie stron www, widoczność w wynikach wyszukiwarek, obecność marek na portalach społecznościowych. Ponadto analiza porównawcza klubów zagranicznych pozwoliła na wyciągnięcie wniosków, które mogą posłużyć właścicielom krakowskich lokali w dążeniu do lepszej organizacji działań e-marketingu i szybszemu dotarciu do klienta.

- Jesteśmy daleko za innymi miastami europejskimi pod względem wykorzystania technik promocji jakie oferuje Sieć. Właściciele lokali i klubów nadal – w naszej ocenie – nie dostrzegają potencjału Internetu w budowaniu marki – powiedziała Anna Sikorska, SEO Director w ADSEO.

Wyniki raportu pokazują, że właściciele krakowskich klubów nie doceniają roli, jaką na konkurencyjnym rynku może pełnić promocja miejsca w Internecie. Z przeprowadzonych badań wynika, że nieliczne lokale komunikują się za pomocą portali społecznościowych. Tylko 10% klubów posiada profil na MySpace, z kolei profil na Facebooku ma 23% badanych. Natomiast sytuacja w środowisku europejskiego clubbingu wygląda inaczej. Właściciele zagranicznych klubów wiedzą jak ważna jest dobra komunikacja. Poszerzają swoje działania promocyjne o takie nośniki jak rozbudowane witryny, portale społecznościowe, marketing szeptany. Tak obrana strategia umożliwia szybki kontakt z klientem dostarczając wielu ciekawych informacji, buduje grupę zainteresowanych marką, a także pozwala na bieżąco uczestniczyć w życiu klubu.

Jarosław Janiczek